Vysvetlenie: Prečo je rozhodnutie Lega odstrániť rodovú zaujatosť z detských hračiek významné

Mnoho feministiek, pedagógov a rodičov namietalo, že hračky Lego vstúpili do sexistickej domény pinkifikácie a podporovali niektoré z najhorších konzervatívnych rodových stereotypov.

Návštevníci v stánku Lego počas Comic-Con International v San Diegu, 21. júla 2017. (Donald Miralle/The New York Times, File)

Výrobca hračiek Lego oznámil, že bude pracovať na odstránení rodových predsudkov zo svojich produktov a zabezpečí, aby tvorivé ambície detí neboli obmedzené stereotypmi.

Oznámenie od spoločnosti Lego prišlo po prieskume, ktorý zistil, ako sa rodové predsudky posilňujú prostredníctvom tvorivej hry detí. V nadväznosti na štúdiu dánsky výrobca hračiek uviedol, že sa zaviazal urobiť svoje produkty inkluzívnejšími.

Oznámenie naberá na význame, pretože Lego bolo v minulosti obviňované z podpory stereotypných zobrazení ženskosti prostredníctvom svojich produktov.

Aké sú hlavné zistenia prieskumu?

Výskum, ktorý si objednala spoločnosť Lego Group a ktorý vykonal Geena Davis Institute, skúmal takmer 7 000 rodičov a detí vo veku 6-14 rokov v Číne, Českej republike, Japonsku, Poľsku, Rusku, Spojenom kráľovstve a USA.

Jedným z kľúčových zistení štúdie bolo, že dievčatá sú pripravené na svet, ale spoločnosť nie je celkom pripravená podporiť ich rast hrou.

Zistenia prieskumu, ktoré odhalil Lego, uvádzajú: Dievčatá sa cítia menej zdržanlivé a menej podporujú typické rodové predsudky ako chlapci, pokiaľ ide o kreatívnu hru (74 % chlapcov vs. 62 % dievčat verí, že niektoré aktivity sú sú určené len pre dievčatá, zatiaľ čo iné sú určené pre chlapcov) a sú otvorenejšie rôznym typom tvorivej hry v porovnaní s tým, čo zvyčajne podporujú ich rodičia a spoločnosť. Napríklad 82 % dievčat verí, že je v poriadku, keď dievčatá hrajú futbal a chlapci cvičia balet, v porovnaní s iba 71 % chlapcov. Napriek pokroku, ktorý sa dosiahol u dievčat v odstraňovaní predsudkov v ranom veku, všeobecné postoje k hre a tvorivej kariére zostávajú nerovné a obmedzujúce...

Ďalej dodáva, že rodičia, ktorí odpovedali na prieskum, si pre väčšinu tvorivých povolaní predstavovali muža. Je takmer šesťkrát vyššia pravdepodobnosť, že uvažujú o vedcoch a športovcoch ako o mužoch ako o ženách (85 % oproti 15 %) a viac ako osemkrát vyššia pravdepodobnosť, že budú o inžinieroch uvažovať ako o mužoch ako o ženách (89 % oproti 11 %). Deti skúmané v tomto výskume zdieľajú rovnaké dojmy, okrem toho, že u dievčat je oveľa väčšia pravdepodobnosť ako u chlapcov, aby považovali širšiu škálu profesií za ženy aj mužov.

Štúdia tiež zistila, že rodičia povzbudzovali svojich synov k fyzickým aktivitám a STEM aktivitám, zatiaľ čo dcéry mali možnosť tancovať a obliekať sa alebo piecť.

Rodičia sa viac obávajú, že ich synov budú dráždiť ako ich dcéry za to, že sa hrajú s hračkami druhého pohlavia, povedala pre The Guardian Madeline Di Nonno, výkonná riaditeľka Geena Davis Institute on Gender in Media.

Dodala: Ale je to tiež tak, že správanie spojené s mužmi je v spoločnosti cenené viac. Kým spoločnosti neuznajú, že správanie a činnosti, ktoré sa zvyčajne spájajú so ženami, sú rovnako cenné alebo dôležité, rodičia a deti sa ich budú snažiť prijať.

Prečo boli proti Legu vznesené obvinenia z rodovej zaujatosti?

V roku 2012 Lego prišlo s Lego Friends, radom produktov zameraných na dievčatá, ktoré boli silne kritizované za podporu rodových stereotypov.

O dva roky neskôr sa stal virálnym list Charlotte Benjaminovej, dievčaťa, ktoré malo v tom čase sedem rokov, o nedostatku silných ženských postáv v seriáli. Milujem Lego, napísala, ale nepáči sa mi, že je tu viac lego chlapcov a takmer žiadne lego dievčatá...Všetko, čo dievčatá robili, bolo, že sedeli doma, chodili na pláž a nakupovali a nemali žiadnu prácu, iba chlapci chodili za dobrodružstvami, pracovali, zachraňovali ľudí a mali prácu, dokonca plávali so žralokmi.

7-ročná Charlotte píše rozkošný a dôrazne formulovaný list LEGO o nedostatku dobrodružstiev pre dievčatá. pic.twitter.com/JblNKzCwJs

— SocImages (@SocImages) 28. januára 2014

Lego Friends bolo vydané ako forma opravy kurzu po prieskume, ktorý spoločnosť uskutočnila, zistil, že 90 percent spotrebiteľov Lego v roku 2011 boli chlapci. Po rodovo neutrálnych vedrách kociek Lego sa spoločnosť v tom čase zameriavala na franšízové ​​súpravy založené na vlastnostiach ako Star Wars a The Avengers.

Počas svojho prieskumu vtedy Lego pridelilo skupinám chlapcov a dievčat jednoduchú úlohu — boli požiadaní, aby postavili Lego hrad. Chlapci okamžite schmatli figúrky, kone a katapulty a začali bitku. Všetky [dievčatá] sa rozhliadli vo vnútri hradu a povedali: ‚No, vo vnútri nič nie je. Táto myšlienka interiéru verzus exteriér v orientácii na to, ako sa potom budú hrať s tým, čo postavili, bola skutočne zaujímavá... Počuli sme, ako sa dievčatá v drvivej väčšine vyjadrili, že by sme radšej stavali prostredia ako jednotlivé stavby. V skutočnosti len hľadali oveľa viac detailov, ako sme im ponúkali, povedal pre The Atlantic hovorca Lega Michael McNally.

Spoločnosť potom uviedla na trh Lego Friends, nový rad produktov určený pre dievčatá. Medzi stavebnicami v tejto sérii boli dom popovej hviezdy, limuzína, televízne štúdio, nahrávacie štúdio, šatňa a zájazdový autobus, kaviareň s koláčikmi, obrovský dom na strome, supermarket a kaderníctvo.

Hoci sa produktom komerčne darilo, odpor bol silný. Tisíce ľudí podpísali petíciu sťažujúcu sa na rodové stereotypy v produktoch. Spoločnosť Lego Friends bola nominovaná ochranárskou skupinou Campaign for a Commercial-Free Childhood na cenu TOADY (hračky utláčajúce a deštruktívne pre malé deti). Skupina vo svojom popise pre Lego Friends uviedla: Predstavujeme LEGO Friends, len pre dievčatá a tak nabité blahosklonnými stereotypmi, že by sa aj Barbie červenala. Bye-bye square, androgýnne postavy; ahoj, krivky n mihalnice! A v kozmetickom obchode s motýľmi od LEGO Friends si vaša malá princezná nebude musieť lámať hlavu s takými nepríjemnými chlapskými vecami, ako je stavanie.

Lego bolo tiež obviňované z presadzovania normatívnych a problematických rodových stereotypov o pojmoch krásy. Sharon Holbrook, píšuca pre The New York Times, uviedla, ako jej sedemročné dieťa chcelo vedieť, či má oválnu tvár po prečítaní vydania Lego Club Magazine. Má 7, napísal Holbrook. Moje dievčatko, tvar jej tváre a to, či jej strih lichotí, nie sú pre Lega žiadne starosti. Netýkalo sa to ani jej, až kým jej časopis o hračkách nepovedal, aby sa o to začala starať.

Kritici kritizujú Lego Friends za to, že vo svojich produktoch používa tradične rodové farby, ako je fialová a ružová, a presadzuje svojvoľné fyzické štandardy, ako sú štíhle pásy a neúmerne veľké oči v minifigúrkach žien.

Do akej miery môže byť rodové stereotypy v hračkách pre deti škodlivé?

Mnoho feministiek, pedagógov a rodičov namietalo, že hračky Lego vstúpili do sexistickej domény pinkifikácie a podporovali niektoré z najhorších konzervatívnych rodových stereotypov.

Článok z roku 2017 od tímu výskumníkov vedených Rebeccou Gutwaldovou, ktorá pôsobí na Mníchovskej filozofickej škole, zdôrazňuje, prečo je Lego Friends problematické. V novinách sa uvádza, že aktivity The Friends zahŕňali klišé ženské povolania... Aj keď na týchto aktivitách ako takých nie je nič zlé, problém s Friends je v tom, že sa zdajú byť prezentované ako jediná možnosť pre dievčatá. LEGO svet a vo svete vôbec. To je zrejmé, keď sa súpravy Friends porovnajú so súpravami, ktoré sa zvyčajne predávajú chlapcom. Ako Charlotte poznamenala, chlapci získajú oveľa širšiu škálu postáv v témach ako Piráti, Výskumný ústav. Rýchlostní šampióni alebo rytieri.

Vychádzajúc z práce feministickej filozofky Mary Wollstonecraft, výskumníčky zdôraznili skutočnosť, že nie každá diskriminácia má formu explicitného útlaku a produkty Lego sú dobrým príkladom toho, ako môžu utláčateľské rodové naratívy fungovať oveľa zákernejším a maskovanejším spôsobom ako vždy. byť očividne očividný.

Feministické štúdie už dlho poukazujú na to, že predstavy o rode sú viac kultúrne ako prirodzené – problematické rodové roly môžu byť v deťoch zakorenené prostredníctvom kultúrnych predmetov a výchovných aktivít. Feministická filozofka Simone de Beauvoir vo svojom kľúčovom diele Druhé pohlavie napísala: Človek sa nerodí, ale stáva sa ženou...reprezentácia sveta, ako aj svet sám, je dielom mužov; opisujú to z vlastného pohľadu, ktorý si mýlia s absolútnou pravdou.

Minulý rok štúdia vykonaná Fawcett Society zistila, že škodlivé rodové stereotypy podnietili krízu duševného zdravia u mladšej generácie v Spojenom kráľovstve a že sú koreňom problémov s obrazom tela a poruchami príjmu potravy, zaznamenávajú aj počet samovrážd u mužov. ako násilie na ženách a dievčatách.

Komisia vyzvala vládu, aby podnikla kroky na spochybnenie zjednodušujúceho ružového a modrého označovania a štruktúrovala vzdelávacie osnovy, ktoré môžu spochybňovať rodové stereotypy.

Čo teraz robí Lego, aby odstránilo rodovú zaujatosť zo svojich produktov?

Inštitút Geena Davis, ktorý vykonal nedávny prieskum, vykonal audit Lega a radil mu, ako riešiť rodové predsudky a škodlivé stereotypy.

Spoločnosť uviedla, že sa bude snažiť byť inkluzívnejšia a zabezpečiť, aby tvorivé ambície detí – a to aj teraz v budúcnosti – neboli obmedzené rodovými stereotypmi.

Lego vo vyhlásení na svojej webovej stránke uviedlo: Vieme, že je tu ešte veľa práce, a preto od roku 2021 budeme úzko spolupracovať s Geena Davis Institute on Gender in Media a UNICEF, aby sme zabezpečili, že produkty a marketing LEGO budú dostupné pre všetkých a zadarmo. rodovej zaujatosti a škodlivých stereotypov.

Newsletter| Kliknutím dostanete do doručenej pošty najlepšie vysvetlivky dňa

Pri príležitosti Medzinárodného dňa dievčat (11. október) Lego prostredníctvom kampane „Ready for Girls“ vyzvalo rodičov a deti, aby presadzovali inkluzívnu hru. Spoločnosť vyvinula zábavného sprievodcu v 10 krokoch a vyzvala rodičov, aby zdieľali fotografie lego výtvorov svojich detí na vopred definovanom pozadí AR so slovami „Pripravte svet pre mňa“.

Natočila tiež krátke filmy oslavujúce inšpiratívne a podnikavé dievčatá zo Spojených arabských emirátov, Spojených štátov a Japonska, z ktorých každé už prestavuje svet prostredníctvom kreativity.

Podľa vyhlásenia na svojej webovej stránke Julia Goldin, hlavná produktová a marketingová riaditeľka, The Lego Group, povedala: Výhody tvorivej hry, ako je budovanie sebavedomia, kreativity a komunikačných zručností, pociťujú všetky deti, a napriek tomu stále zažívame vek. -staré stereotypy, ktoré označujú aktivity ako vhodné len pre jedno konkrétne pohlavie. V Lego Group vieme, že musíme zohrať svoju úlohu pri náprave tohto problému a táto kampaň je jednou z niekoľkých iniciatív, ktoré zavádzame s cieľom zvýšiť povedomie o tomto probléme a zabezpečiť, aby hra Lego bola čo najinkluzívnejšia. Všetky deti by mali byť schopné dosiahnuť svoj skutočný tvorivý potenciál.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: