Vysvetlené: Skutočný dopad vypnutia správ Facebooku v Austrálii

Facebook sa rozhodol začierniť spravodajský obsah zo svojej platformy sociálnych sietí v Austrálii. prečo? Čo to znamená pre používateľov, vydavateľov a pre zvyšok sveta?

Facebook uviedol, že „prestane umožňovať vydavateľom a ľuďom v Austrálii zdieľať miestne a medzinárodné správy na Facebooku a Instagrame“. (AAP Image/Lukas Coch/via Reuters)

V silnom odklone od nových austrálskych zákonov o mediálnom vyjednávaní sa Facebook rozhodol začierniť obsah správ zo svojej platformy sociálnych sietí Down Under. Facebook to označil za svoju poslednú voľbu a povedal, že prestane vydavateľom a ľuďom v Austrálii povoliť zdieľanie miestnych a medzinárodných správ na Facebooku a Instagrame.

Čo to znamená pre používateľov a vlastníkov?

Vydavatelia na celom svete používajú Facebook ako prostriedok na oslovenie publika, ktoré ho používa ako platformu na konzumáciu obsahu, čím zvýšili svoj dosah a výnosy. Používatelia tiež opätovne zdieľajú množstvo spravodajského obsahu, čím zvyšujú ich viralitu. To všetko má za následok milióny návštev spravodajských stránok odkazovaných z časovej osi Facebooku.

Vydavatelia majú s Facebookom uzatvorené aj obchodné zmluvy, ktoré umožňujú sociálnej sieti hostiť ich obsah vo forme okamžitých článkov, ktoré sa otvárajú rýchlejšie ako stránky vydavateľov.

William Easton, výkonný riaditeľ Facebooku pre Austráliu a Nový Zéland, argumentoval tým, ako budú nové zákony pôsobiť proti vydavateľom, v blogovom príspevku: Minulý rok Facebook vygeneroval približne 5,1 miliardy bezplatných odporúčaní pre austrálskych vydavateľov v odhadovanej hodnote 407 miliónov AU $.

Rýchla kontrola popredných austrálskych spravodajských stránok, ako sú Sydney Morning Herald, News.com.au a The Australian na analytickej stránke Similarweb, ukázala, že všetky získavali 7 až 9 % návštevnosti zo sociálnych sietí, ktoré zvyčajne poháňa predovšetkým Facebook. S novým krokom na Facebooku väčšina tejto návštevnosti a príjmov zmizne.

Aký je austrálsky zákon o mediálnom vyjednávaní?

Nový austrálsky mediálny vyjednávací kódex, ktorý bol zavedený v parlamente v decembri minulého roka, vyžaduje od veľkých technologických spoločností, ako sú Google a Facebook, aby uzavreli dohody so spravodajskými kanálmi, ktorých výsledkom je komerčná zmluva o zobrazovaní ich obsahu na ich platformách.

V súčasnosti dostávajú vydavatelia správ na celom svete iba časť príjmov z reklamy generovaných ich obsahom alebo príjmy z dohody, ako je vytváranie okamžitých článkov. Tieto príjmy však nie sú stabilné a do veľkej miery závisia od algoritmu na dvoch platformách, ktoré sa pravidelne menia, čo ovplyvňuje viditeľnosť a dosah.

Je zaujímavé, že aj keď som rovnako nespokojný s kódom, Google uzavrel so spoločnosťou Seven West Media ročnú zmluvu v hodnote 30 miliónov AUD zobrazovať svoj obsah na mnohých platformách vyhľadávača. Nasledoval ďalší obchod s Nine Entertainment Co. a v stredu (17.2.) trojročný kontrakt na významné platby s News Corp. Ruperta Murdocha , ktorá vlastní The Australian, The Daily Telegraph a The Herald Sun.

Aký má Facebook problém s kódom?

V blogovom príspevku sa Easton pokúsil zdôrazniť, že kód zásadne nesprávne chápe vzťah medzi našou platformou a vydavateľmi, ktorí ho používajú na zdieľanie spravodajského obsahu, a nezostáva mu nič iné, ako prestať povoľovať spravodajský obsah vo svojich službách.

Pokúsil sa tiež odlíšiť vzťah medzi Facebookom a vydavateľmi a vzťahom Google. Vyhľadávanie Google je neoddeliteľne prepojené s novinkami a vydavatelia neposkytujú svoj obsah dobrovoľne. Na druhej strane, vydavatelia sa dobrovoľne rozhodnú zverejňovať novinky na Facebooku, pretože im to umožňuje predať viac odberov, rozšíriť svoje publikum a zvýšiť príjmy z reklamy, napísal Easton.

To tiež poskytlo dôvod, prečo je Google ochotný uzavrieť dohodu s vydavateľmi, ale nie s Facebookom.

Ako dohoda ovplyvní Facebook?

Nie veľa, ako tvrdí Facebook, správy tvoria menej ako 4 % obsahu, ktorý ľudia vidia vo svojom spravodajskom kanáli.

V priebehu rokov sa Facebook menej zaujímal o správy, pretože sa odklonil smerom k mäkšiemu a pútavejšiemu video obsahu, ktorý by mohol viesť k konverzáciám v rámci siete.

Skúsenosti so spôsobom, akým sa prehrávali spravodajské kanály počas prezidentských volieb v USA v roku 2016, tiež spôsobili, že sa bojí stať sa veľkou platformou pre správy.

V skutočnosti sa koncom januára Spojené kráľovstvo stalo prvou krajinou, ktorá sa oddelila Novinky na Facebooku — čo nazýva destinácia v rámci aplikácie Facebook, ktorá obsahuje novinky zo stoviek popredných národných, miestnych a lifestylových predajní. Zdá sa, že ide opäť o snahu ešte viac vytiahnuť novinky z informačného kanála a umiestniť ich na samostatnú kartu.

Facebook tvrdí, že Austrália bola jedným z trhov, kde sa to malo zaviesť, ale teraz bude musieť počkať, kým bude zákon jasnejšie.

PRIDAŤ SA TERAZ :Express Explained Telegram Channel

Čo to znamená pre zvyšok sveta?

Facebook a Google sa oprávnene obávajú, že akcia v Austrálii by mohla spustiť podobné zákony na celom svete. Napríklad Google už uzatvára dohody s vydavateľmi v krajinách ako Francúzsko. To by tiež mohlo urýchliť plány Facebooku na zavedenie správ z Facebooku v iných geografických oblastiach, a tak urobiť prílev správ na svoje platformy zmluvnejšie.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: