Vysvetlenie: Prečo mohol Tiger Woods získať 8 miliónov dolárov z PGA Tour za aktivitu na sociálnych sieťach

Program PGA Tour’s Player Impact Program, ktorého cieľom je odmeňovať hráčov na základe ich popularity a vplyvu na sociálne siete, bez ohľadu na ich výsledky na ihrisku, ponechal golfové bratstvo rozdelené.

Tento obrázok zotavujúceho sa Tigera Woodsa sa stal virálnym (Instagram/@TigerWoods)

Najlepší svetoví golfisti sú jedni z najlepšie platených a najbohatších športovcov. Tiger Woods (8.) a Rory McIlroy (14.) sa ocitli v top 20 rebríčka Forbes 2020 najlepšie zarábajúcich športovcov na svete.

V tejto súvislosti program PGA Tour’s Player Impact Program, ktorého cieľom je odmeňovať hráčov na základe ich popularity a vplyvu na sociálne siete, bez ohľadu na ich výsledky na ihrisku, ponechal golfové bratstvo rozdelené.

Newsletter| Kliknutím dostanete do doručenej pošty najlepšie vysvetlivky dňa

Čo je to Program vplyvu na hráča?

Stanovuje fond vo výške 40 miliónov dolárov, ktorý sa rozdelí medzi 10 golfistov na uznanie a odmeňovanie hráčov, ktorí pozitívne posúvajú ihlu tým, že vzbudzujú záujem a pokrytie tohto športu, vrátane zapojenia sa do sociálnych médií. Najväčší podiel, 8 miliónov dolárov, dostane hráč, ktorý je v tomto smere vyhodnotený ako najcennejší. Bol realizovaný pred štyrmi mesiacmi, no na verejnosť sa dostal až nedávno.

Ako budú hráči umiestnení v tomto programe?

PGA Tour použije algoritmus na zoradenie hráčov podľa ich „skóre dopadu“. Kritériá zahŕňajú:

- Popularita vo vyhľadávaní Google
– Hodnotenie Nielsen Brand Exposure, ktoré meria hodnotu, ktorú hráč poskytuje sponzorom prostredníctvom svojho celkového času zobrazovaného vo vysielaniach
– Q-rating, metrika známosti a príťažlivosti značky hráča
– Hodnotenie MVP, miera miery zapojenia hráčov na sociálnych médiách a digitálnych kanáloch
– Meltwater zmienky alebo frekvencia, s akou je hráč spomínaný v rámci rôznych mediálnych kanálov.

Čo podnietilo tento krok?

PGA Tour si chce udržať svoje najcennejšie aktíva v dobrej nálade, aj keď nevyhrajú.

Aj keď bol Woods na svojom vrchole, jeho miera výhier bola asi 30 percent.

Ľudia ako Woods, McIlroy, Bryson Dechambeau, Brooks Koepka a Rickie Fowler možno nevyhrávajú vždy, ale turné si uvedomuje, že vyvolávajú záujem fanúšikov, generujú televíznu sledovanosť a, čo je v súčasnej dobe kľúčové, aj návštevnosť sociálnych médií.

Napríklad nedávny obrázok Woodsa o barlách na Instagrame, ako sa zotavuje z autonehody, obletel sociálne siete. Tour chce len rozpoznať vplyv tých najväčších mien.

Nie je nepredstaviteľné, aby bol Woods v dohľadnej dobe bohatší o 8 miliónov dolárov bez toho, aby v súťaži odpálil golfovú loptičku.

PRIDAŤ SA TERAZ :Express Explained Telegram Channel

Reagujú na nejakú vonkajšiu hrozbu?

Nová schéma mohla byť vyvolaná hrozbou potenciálneho odtrhnutia Premier Golf League (PGL), financovaného saudskými finančníkmi. Jeho cieľom je začať konkurenčné turné tým, že priláka tých najuznávanejších hráčov, ktorí nemusia byť nevyhnutne najlepší v súčasnej forme, a ponúkne garantované peniaze prostredníctvom podujatí bez ohľadu na výsledky.

Aj keď PGL, ktorá sa dostala na titulky na začiatku roka 2020, nezvládla žiadnych rekrutov, PGA Tour a European Tour mohli byť nútené chrániť svojich najobľúbenejších členov.

Aké sú argumenty v prospech fondu Player Impact Fund?

Existuje len hŕstka hráčov, ktorí zvyšujú záujem o hru, podporujú sponzorstvo, peňažné odmeny a profil. Samotný Woods sa podieľal na exponenciálnom náraste peňažných odmien v turnajoch, odkedy vtrhol na scénu, vďaka čomu sa všetci mali lepšie.

Fanúšikov s väčšou pravdepodobnosťou upúta väčšie meno ako profesionálny tovariš, aj keď ten druhý vyhrá turnaj.

Veľké mená vedú k väčšiemu počtu predaných vstupeniek a tovaru, zvýšeniu sledovanosti a prilákaniu sponzorov.

Vysvetľuje to, prečo boli austrálski vysielatelia sklamaní zo správy, že Virat Kohli na prelome rokov zmeškal veľkú časť turné.

Čo hovoria odporcovia?

Že je to v rozpore s jedným zo základných princípov športu, oceňovaním zásluh. Tweetovanie, uverejňovanie obrázkov na Instagrame a vytváranie obsahu sociálnych médií nie sú primárne zručnosti, ktoré by sa od profesionálnych golfistov mali vyžadovať, aby zarobili peniaze.

Tento krok prináša peniaze tým, ktorí to najmenej potrebujú. Peniaze by mohli byť užitočnejšie na feederových túrach v rôznych iných častiach sveta alebo by mohli podporiť hru žien.

Aké boli reakcie medzi hráčmi?

Olympijský víťaz a bývalý víťaz US Open Justin Rose vidí zásluhy v tomto kroku. Chcete motivovať špičkových hráčov, aby tvorili obsah... Keďže mediálne doláre sú v dnešnej dobe tak astronomické (sú tam vždy štyria, päť, šesť chlapov, ktorí sa vždy používajú na propagáciu turnaja), povedal Rose. Myslím, že je to len spôsob, ako sa ich pokúsiť motivovať a pomôcť im, nie že by potrebovali veľa pomoci.

Bývalý víťaz Masters Fred Couples nebol príliš ohromený. Dovoľ mi to ujasniť. Chlapci na @pgatour môžu hrať 40 miliónov na základe lajkov na sociálnych sieťach a tweetov?! Jediné tweety, o ktorých som kedy počul, že vám zarábajú peniaze, sú tweety vtáčikov! Veľa šťastia s tým, napísal.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: