Vysvetlené: Ako si protesty Georgea Floyda vynútili zúčtovanie medzi poprednými americkými značkami

Od smrti Georga Floyda protesty Black Lives Matter po celom svete vyvolali obnovené diskusie o rasizme v každodennom živote, vrátane používania urážlivých symbolov a obrazov v korporátnej aréne.

Krabice cesta na palacinky tety Jemimy sú vystavené v stredu 17. júna 2020 v Long Beach v Kalifornii (Foto: Ashley Landis)

Počas minulého týždňa ikonické americké vydavateľstvá, vrátane tety Jemimy, Uncle Bena, Eskimo Pie a Cream of Wheat, povedali, že preznačia svoje symboly, ktoré boli kritizované za to, že majú rasistický podtón. Od smrti Georga Floyda protesty Black Lives Matter po celom svete vyvolali obnovené diskusie o rasizme v každodennom živote, vrátane používania urážlivých symbolov a obrazov v korporátnej aréne.

V stredu sa PepsiCo stala prvou veľkou spoločnosťou, ktorá spustila korekciu kurzu, keď sa rozlúčila s názvom a logom svojej veľmi populárnej zmesi na palacinky a sirupu „Aunt Jemima“. Quaker Foods North America, výrobca produktu vo vlastníctve PepsiCo, povedal: Uvedomujeme si, že pôvod tety Jemimy je založený na rasovom stereotype. Aj keď sa v priebehu rokov pracovalo na aktualizácii značky spôsobom, ktorý má byť primeraný a rešpektujúci, uvedomujeme si, že tieto zmeny nestačia.

V nadväznosti na to výrobcovia ďalších všadeprítomných značiek, ako je ryža Uncle Ben’s, sirup pani Butterworthovej, krémová pšeničná kaša a zmrzliny Eskimo Pie, tiež sľúbili, že v priebehu týždňa prehodnotia svoje zásady týkajúce sa značky.

Prečo záleží na zmene tety Jemimy

131-ročná značka, líder na trhu vo svojom segmente, bola roky kritizovaná za propagovanie rasových stereotypov o černochoch. Jeho názov je odvodený od piesne Old Aunt Jemima z 19. storočia, ktorá sa hrávala v miništrantských predstaveniach, kde často nosili bieli herci. blackface .

Prvý maskot značky udržiaval mamický stereotyp čiernej ženy, ktorá je spokojná so službou svojim bielym zotročovateľom. V roku 1890 sa Nancy Greenová, žena narodená v otroctve, stala prvou tvárou tety Jemimy. V Spojených štátoch bolo otroctvo legálne až do roku 1865.

Kritici po mnoho rokov kritizovali obraznosť značky za to, že otrokov vykresľovala ako šťastných a spokojných, pričom boli lojálni k svojim majiteľom, čím zakrývali brutálne podmienky, v ktorých zotročení ľudia žili.

V priebehu desaťročí sa výrobcovia značky tiež posunuli k tomu, aby bola postava tety Jemimy menej urážlivá. V roku 1968 spoločnosť vyradila šatku na hlavu s kockovanou čelenkou. V roku 1989 pridala čipkovaný golier a perlové náušnice.

Potom v júni tohto roku, po prudkom náraste rasového napätia po smrť Georga Floyda Teta Jemima sa opäť stala dôležitým bodom diskusie o rase. Začiatkom tohto týždňa zverejnil americký spevák Kirby na sociálnych sieťach video s názvom How to Make a Non Racist Breakfast kritizujúce značku, ktoré sa stalo virálnym.

Ako pripraviť nerasistické raňajky. #Na čiernych životoch záleží #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ

- KIRBY (@singkirbysing) 15. júna 2020

Teraz Quaker Oats povedal, že meno Teta Jemima sa úplne vypustí a jeho obal sa tiež zmení. PepsiCo tiež uviedla, že podľa správy AP prisľúbi 400 miliónov dolárov počas piatich rokov na pozdvihnutie černošských komunít a zvýšenie zastúpenia černochov v PepsiCo.

Ďalšie významné vykúpenia

Zmenu prisľúbila aj ryža Uncle Ben’s, ktorej logom je afroamerický farmár ryže z Texasu. Mars, vlastník značky, povedal, že je zodpovedný za to, aby pomohol skoncovať s rasovými zaujatosťami a nespravodlivosťou a dodal, že jedným zo spôsobov, ako to môžeme urobiť, je rozvíjať značku Uncle Ben’s vrátane jej vizuálnej identity značky.

Balenie Cream of Wheat spolu s ryžou Uncle Ben’s sa predstaví vo štvrtok 18. júna 2020 v Jacksone, Miss (Foto: Rogelio V. Solis)

Ďalšou významnou značkou, ktorá prisľúbila recenziu, je sirup pani Butterworthovej. Mnohí sa pohoršovali nad tvarom fľaše, v ktorej bol sirup zabalený, čo podobne ako teta Jemima tiež vyvolávalo stereotyp mamy. Spoločnosť uviedla, že začína s kompletnou kontrolou značky a balenia, pričom uznala, že fľaša, ktorá má zobrazovať milujúcu babičku, by sa dala interpretovať spôsobom, ktorý je úplne v rozpore s našimi hodnotami.

Krém z pšenice, zmes ovsenej kaše, tiež sľubuje prehodnotenie svojho vyše 120-ročného maskota – usmievavého černošského šéfkuchára, ktorý je považovaný za karikatúru šťastného a spokojného zotročeného človeka, odvodeného aj od účinkovania miništrantov.

Značka zmrzliny Eskimo Pie by tiež zmenila svoj názov a značku. Jeho obal má eskimácku povahu – rasovo hanlivý výraz používaný na označenie Inuitov a Yupikov na Aljaške. Hovorkyňa spoločnosti povedala: Sme odhodlaní byť súčasťou riešenia rasovej rovnosti a uznávame, že tento výraz je hanlivý. Tento krok je súčasťou rozsiahlejšieho preskúmania, ktorého cieľom je zabezpečiť, aby naša spoločnosť a značky odrážali hodnoty našich ľudí.

V apríli tohto roku obľúbené maslo zn Land O’Lakes zmenil obal po takmer storočí odstráni zo svojich produktov ikonickú postavu indiánskej ženy Mii.

V posledných týždňoch boli obnovené výzvy na odstránenie Konfederačné symboly zo Spojených štátov a kultový, no kontroverzný film z roku 1939 „Gone with the Wind“ bol tiež stiahnuté zo svojej digitálnej platformy .

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: