Vysvetlenie: Tu je dôvod, prečo prémiová značka OnePlus potrebuje lacnejší smartfón

OnePlus Nord je najmenej o 15 000 Rs lacnejší ako najdostupnejší telefón zo série OnePlus 8. Telefón nemá špičkový procesor, ale ponúka všetko od štyroch kamier na zadnej strane až po 5G kompatibilitu.

OnePlus Nord je cenovo dostupnejší smartfón, ktorý prichádza len niekoľko týždňov po uvedení vlajkových lodí OnePlus 8 a OnePlus 8 Pro. (Expresná fotografia: Nandagopal Rajan)

Podobne ako v prípade filmov, aj priemysel smartfónov do značnej miery závisí od humbuku pred uvedením nového zariadenia na trh. A ak ide o humbuk, existuje len veľmi málo spoločností, ktoré to robia tak dobre ako OnePlus. A sme uprostred ďalšieho takého hype cyklu, tentoraz okolo OnePlus Nord.

Tento telefón je však iný a pochádza od spoločnosti, ktorá sa v posledných rokoch zameriava na prémiový segment a predáva na všetkých trhoch predovšetkým nad hranicou 400 dolárov. Natoľko, že startup zo Shenzenu sa za posledné štvrťroky stal najvyššou prémiovou značkou v Indii a predáva viac ako Samsung aj Apple, no za nižšie ceny. Nord však nie je prémiový telefón, hoci počiatočná cena 24 999 Rs v Indii môže byť stále považovaná za drahú.

Čo je OnePlus Nord?

OnePlus Nord je cenovo dostupnejší smartfón, ktorý prichádza len niekoľko týždňov po uvedení vlajkových lodí OnePlus 8 a OnePlus 8 Pro. OnePlus Nord je však najmenej o 15 000 Rs lacnejší ako najdostupnejší telefón zo série OnePlus 8. Telefón nemá špičkový procesor, ale ponúka všetko od štyroch kamier na zadnej strane až po 5G kompatibilitu.

Čo vyvolalo potrebu OnePlus Nord?

OnePlus bola pôvodne cenovo dostupná značka telefónov a ponúkala cenovo dostupnú vlajkovú loď, aby som bol presný. V priebehu rokov však spoločnosť zvýšila priemernú predajnú cenu svojich nových telefónov a stala sa prémiovejším hráčom, pričom nestratila svoju používateľskú základňu. Neuspokojuje však svoju pôvodnú používateľskú základňu, ktorá chcela spoľahlivý telefón so špičkovými funkciami za veľmi rozumnú cenu. Používatelia v cenovom pásme 20 000 až 35 000 Rs na trhoch, ako je India, sa tiež pohybovali nadol alebo nahor v hodnotovom reťazci a zanechali v tomto priestore vákuum bez jasnej značky alebo produktu, ktorý by sa stal lídrom.

Zdá sa, že OnePlus sa teraz prebudil a zistil, že dobrá hodnota v tomto segmente by mu mohla poskytnúť objem na trhoch, ako je India, kde veľa používateľov stúpa v hodnotovom reťazci s každým cyklom inovácie. Potreba cenovo dostupnejšieho telefónu je však aj potvrdením tlaku, ktorý značky pociťujú v prémiovom segmente, kde sa agresívne ceny spoločnosti Apple začali v poslednom roku znižovať.

Tiež v časti Vysvetlené | Prečo sa spyware a stalkerware počas pandémie presadzujú?

Je táto stratégia jedinečná pre OnePlus?

Nie. V skutočnosti sa mnohým značkám, vrátane Samsungu, podarilo presadiť „vlajkovú loď strednej triedy“, ktorá ponúka tie najlepšie funkcie vo svojej triede za túto konkrétnu cenu. Spoločnosť Apple uviedla na trh iPhone XR ako svoje cenovo dostupné zariadenie, ktoré ponúka možnosť v tomto strednom rozsahu, ktorý bol predtým využívaný u starších telefónov. Spoločnosť má teraz iPhone SE, ktorý sa opäť pozerá na rovnakú strednú triedu, kde môže populárny telefón získať oveľa viac čísel ako ktorýkoľvek prémiový telefón.

Keďže Apple teraz presúva výrobu svojho iPhonu 11 aj do Indie, očakáva sa, že aj vlajková loď zlacnie. Cenová elasticita je v Indii menšia, pretože cenové body stúpajú a kupujúci sú často ochotní natiahnuť sa o niečo viac, aby vlastnili ambicióznu značku, ako je Apple.

Môžu všetky značky využiť tento stredný segment?

Pre značku, ktorá je známa lacnými telefónmi, je ťažké začať oslovovať používateľov s hlbšími vreckami. A to bol aj prípad Xiaomi, lídra na indickom trhu smartfónov, ktorý má stále problémy s predajom telefónu s cenou nad 20 000 Rs. Na druhej strane značky ako Apple, Samsung a OnePlus môžu používateľovi priniesť hodnotu, keď začnú ponúkať telefóny lacnejšie, než za čo kupujúci očakávajú, že sa budú predávať.

Expresné vysvetlenieje teraz zapnutátelegram. Kliknite tu, aby ste sa pripojili k nášmu kanálu (@ieexplained) a buďte informovaní o najnovších

A čo čínsky faktor?

OnePlus je tiež značka s čínskym pôvodom. Ale keď vidíme počiatočný ťah na nové telefóny od značky, je nepravdepodobné, že by antičínske nálady teraz značku poškodili. Výhodou značky je skutočnosť, že nemá viditeľné čínske meno, logo alebo značku, aj keď sesterské značky Oppo a Vivo také šťastie nemali.

Aby sme boli spravodliví, všetky tieto značky majú svoje telefóny montované lokálne. Na indickom trhu však pomaly rastie dopyt po produktoch bez čínskeho pripojenia a je len veľmi málo značiek ako Apple a Nokia, ktoré na tom dokážu zarobiť. Čoskoro ste mohli vidieť indické značky ako Micormax, ktoré boli vymazané čínskymi značkami ako Xiaomi, Oppo a Vivo, ako sa vracajú v nádeji, že budú ťažiť z novej dynamiky trhu.

Medzitým dominantné čínske značky – štyri mená v prvej päťke predstavujú 75 percent smartfónov predaných v Indii – budú dúfať, že indický kupujúci, ktorý si uvedomuje hodnoty, nebude klásť pred nákupné rozhodnutia nacionalizmus.

Prečítajte si naše Recenzia OnePlus Nord

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: