Vysvetlenie: Čo je to získavanie hudby a prečo je teraz taká populárna medzi svetovými finančnými gigantmi?

Po takmer desaťročiach veľkej nestability v otázkach pirátstva a voľného prístupu, ktoré znížili dopyt po nákupe novej hudby, je hudobný priemysel zrazu svedkom toho, že sa doň vkladajú miliardy dolárov.

Celý hudobný katalóg Davida Guettu získal Warner Music Group. (Reuters)

V stredu kúpil celý hudobný katalóg 53-ročného francúzskeho DJa a producenta Davida Guettu americký konglomerát Warner Music Group. Dohoda je pre Guettu rozhodujúcim momentom kariéry, ktorý je v súčasnosti na Spotify ôsmym najpočúvanejším umelcom na svete.

Zatiaľ čo presné podmienky dohody, ktorá zahŕňa aj niektoré z budúcich Guettových projektov, neboli zverejnené, mnohí analytici hudobného biznisu tvrdia, že môže mať hodnotu viac ako 100 miliónov dolárov.

Aréna získavania hudby je zrazu nervovým centrom pre veľa aktivít. Po takmer desaťročiach veľkej nestability v otázkach pirátstva a voľného prístupu, ktoré znížili dopyt po nákupe novej hudby, je hudobný priemysel zrazu svedkom toho, že sa doň vkladajú miliardy dolárov.

Čo je to však získavanie hudby a prečo je teraz taká populárna?

Čo je získavanie hudobného katalógu?

Akvizícia hudobného katalógu sa týka procesu obrovských obchodov, v rámci ktorých umelci predávajú svoju hudbu a jej autorské práva – buď konkrétnu sekciu, alebo celú hudbu – konkrétnej spoločnosti.

Tradične boli nahrávacie práva na hudbu podpísané vydavateľstvu a interpretom. Vydavateľské práva zvyčajne dostali iná spoločnosť a skladatelia.

V novej ére hudobných akvizícií sa tieto dva zlúčili - všetko teraz kúpi iná spoločnosť alebo sa uzavrie dohoda o spolupráci s nahrávacou alebo vydavateľskou spoločnosťou. To má tendenciu zahŕňať všetky ostatné aktíva s hodnotou značky umelca.

Newsletter| Kliknutím dostanete do doručenej pošty najlepšie vysvetlivky dňa

Aké sú niektoré z významných hudobných akvizícií, ktoré sa udiali v poslednom čase?

V roku 2020 spoločnosť Universal Group získala celý hudobný katalóg Boba Dylana za takmer 400 miliónov dolárov. Katalóg, ktorý obsahuje viac ako 600 skladieb zo šiestich desaťročí, zahŕňal ikonické skladby ako „Blowin“ in the Wind“ a „Like a Rolling Stone“.

Mesiace po Dylanovi spevák a skladateľ David Crosby oznámil, že chce predať aj svoj katalóg. Jeho hudbu nakoniec v marci 2021 získali americkí zábavní manažéri Olivier Chastan a Irving Azoff's Iconic Artist Group hneď po tom, čo spoločnosť kúpila väčšinový podiel v duševnom vlastníctve Beach Boys, vrátane nahrávania, vydávania a názvu značky.

Nasledovala kolumbijská popová hviezda Shakira, ktorá predala svoj katalóg so 145 skladbami vrátane svojej olympijskej hymny „Waka Waka“ a populárnych skladieb ako „Hips Don't Lie“ a „Whenever, wherever“ Hipgnosis Songs Fund, verejnému fondu so sídlom v Spojenom kráľovstve. obchodovaná investičná spoločnosť, ktorá tiež pokračovala v získavaní hudobných katalógov od kanadského speváka a skladateľa Neila Younga, bývalej speváčky Fleetwood Mac Lindsey Buckingham, anglického hudobníka Steva Winwooda a producenta Andrewa Watta, ktorý získal cenu Grammy. Hodnota spoločnosti je 2,21 miliardy dolárov.

Zatiaľ čo Young predal 50-percentný podiel vo svojej hudbe Hipgnosis, spoločnosť zaplatila populárnej skupine Red Hot Chili Peppers medzi 140 až 150 miliónmi dolárov za práva na vydávanie hudby.

Potom je tu Tempo Music Investments, ďalšia súkromná investičná spoločnosť, ktorá v spolupráci s Warner Music Group kúpila práva na Jonas Brothers a Wiz Khalifa. Round Hill Music, bývalý podnik manažéra hedžových fondov, teraz vlastní katalóg viac ako 20 000 skladieb vrátane skladieb od Rolling Stones, Franka Sinatru, The Beatles, Billie Holiday, Elly Fitzgerald, Milesa Davisa, Aerosmith, Katy Perry, Bon Jovi a Celine. Dion, medzi inými.

Mnoho finančných detailov týchto obchodov však zostáva nezverejnených.

Hodnota hudobných katalógov bude naďalej rásť a prilákať do priestoru stále viac kapitálu, píše v tohtoročnej správe svojej spoločnosti o hudobnom priemysle Lisa Yaung, ktorá je výkonnou riaditeľkou Goldman Sachs v Londýne (Media & Internet).

Prečo je o nahrávací priemysel náhly záujem finančných gigantov?

Finančné firmy majú zrazu záujem získať ďalšie možné aktíva okrem toho, čo už majú. Príval veľkých peňazí, prehnane nízke úrokové sadzby a rozsah nehmotnosti hudby ako aktíva, ktoré budú ľudia hrať vždy v dobrých aj zlých časoch, prilákali rôzne spoločnosti vrátane velikánov z Wall Street.

Napríklad globálny investičný private equity gigant Kohlberg Kravis Roberts (KKR) sa spojil s BMG Rights Management a v roku 2021 kúpil katalóg 500 skladieb od frontmana OneRepublic Ryana Teddera s pesničkami s Beyonce a Adele za 200 miliónov dolárov.

V roku 2019 kúpil Morgan Stanley hudobný katalóg indického a amerického producenta Jeffa Bhaskera, ktorý získal cenu Grammy, za nezverejnenú dohodu, ktorá bude mať pravdepodobne hodnotu okolo 65 miliónov dolárov. Dohoda zahŕňa slávnu pieseň „Uptown Funk“ od Marka Ronsona a Bruna Marsa.

Streamovacie platformy a ich zvýšené možnosti príjmov sú jedným z najväčších dôvodov. Streamovacie služby, ako sú Spotify a iTunes, okrem iného, ​​vytvorili atmosféru, ktorá povzbudzuje mnohé firmy, veľké aj malé, aby chceli investovať do hudby. Pochopili, že GenZ a mileniáli míňajú veľké peniaze na streamovacie platformy.

Napriek investičným rizikám, spoločnosti vidia v budúcnosti príležitosť zarobiť peniaze prostredníctvom licencovania, hrania, merchandise a prehrávania hudby na rôznych platformách, okrem filmov a predstavení.

V roku 2020 spoločnosť Universal Group získala celý hudobný katalóg Boba Dylana za takmer 0 miliónov. (AP)

Napríklad vždy, keď sa hrá „Farewell“ Boba Dylana Vo vnútri Llewyna Davisa alebo sa hrá „The Man Who Sold the World“ od Davida Bowieho Gilmorove dievčatá Spoločnosti, ktoré vlastnia práva, budú mať neustále príjmy vo forme licenčných poplatkov z rôznych platforiem. Príslušný honorár je potrebné zaplatiť vždy, keď sa hudba streamuje alebo vkladá do akéhokoľvek média.

Prečo je to pre hudobníkov lukratívne?

Keďže turné a koncerty boli kvôli pandémii zastavené, tieto dohody fungovali dobre, najmä pre starších umelcov ako Crosby a Dylan, ktorí možno nebudú môcť v najbližších dňoch veľa vystupovať. Hudobníci môžu zarobiť svoje peniaze naraz, namiesto toho, aby čakali, kým sa peniaze z licenčných poplatkov budú postupne hromadiť.

Objavili sa však aj opačné hlasy. Minulý rok v decembri David Crosby na Twitteri napísal, že nemôžem pracovať... a streamovanie mi ukradlo moje rekordné peniaze... Mám rodinu a hypotéku a musím sa o nich postarať, takže je to moja jediná možnosť... Som si istý, že ostatní to cítia rovnako .

Čo je „hlboký katalóg“, ktorý niektoré spoločnosti uprednostňujú pri získavaní hudby?

Guetta má na svojom konte dva posvätné zlaté gramofóny a množstvo prestížnych ocenení, okrem rozsiahleho súboru prác, ktoré dosiahli 50 miliónov predajov platní a 14 miliárd streamov.

Guettovu tvorbu, významné meno v oblasti elektronickej hudby a tanca, mnohí považujú za žánrovo definujúcu. Okrem toho má mimoriadne rozpoznateľný kúsok – „Titanium“ (obsahujúci Sia) – ktorý denne vysiela veľa ľudí.

Guettov hudobný katalóg sa však, podobne ako v prípade niekoľkých iných umelcov z posledného desaťročia, nazýva plytkým katalógom náchylným na „úpadok“, čo znamená, že ide o moderný pop s piesňami, ktoré vznikli len pred viac ako desiatimi rokmi a môžu nefunguje po 10-20 rokoch. To je dôvod, prečo niektoré spoločnosti uprednostňujú „hĺbkové katalógy“, ktoré sú relatívne ikonickejšie a obstáli v skúške času. Dylanov katalóg patrí do tejto kategórie.

Ale na konci dňa si každá spoločnosť vyvodzuje vlastné závery, keď sa rozhodne staviť na umelcov na základe vlastných požiadaviek a predpovedí budúceho zisku.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: