Vysvetlené: Prečo Facebook spustil reklamy, aby upozornil na novú politiku spoločnosti Apple proti sledovaniu

Nie je to prvýkrát, čo sa Apple a Facebook stretli v otázke ochrany osobných údajov. Generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook v minulosti kritizoval obchodný model Facebooku.

SÚBOR – Táto kombinácia fotografií súborov zobrazuje logá Apple a Facebook. Facebook opäť tlačí späť na nové pravidlá ochrany osobných údajov Apple pre svoje mobilné zariadenia (AP Photo/File)

Nové zásady ochrany osobných údajov spoločnosti Apple týkajúce sa sledovania správania používateľov aplikáciami znepokojujú Facebook. Tento týždeň sociálna sieť zverejnila dve celostranové reklamy v amerických novinách, ako sú Washington Post, The New York Times a Wall Street Journal, v ktorých sa uvádza, že táto politika poškodí „malé podniky“ všade.

Nie je to prvýkrát, čo sa Apple a Facebook stretli v otázke ochrany osobných údajov. Generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook v minulosti kritizoval obchodný model Facebooku. Zuckerberg nedávno obvinil výrobcu iPhonov, že má ako strážca brány kontrolu nad tým, čo sa dostane do telefónov, a potláča inovácie. Vysvetľujeme, o čom je tento najnovší boj.

Aká je teda zmena zásad ochrany osobných údajov spoločnosti Apple?

Apple pridáva väčšiu transparentnosť do iOS 14. Po prvé, Apple App Store teraz vyžaduje „štítky ochrany osobných údajov“ alebo malé úryvky, ktoré zobrazujú údaje zbierané aplikáciami. Ešte dôležitejšie je, že Apple tvrdo zasahuje proti aplikáciám sledujúcim správanie používateľov mimo ich aplikácií. Toto sledovacie správanie je kľúčové pre aplikácie ako Facebook, ktorých obchodný model je postavený na schopnosti zacieliť reklamy na základe týchto údajov.

Nový rámec AppTrackingTransparency od spoločnosti Apple znamená, že používateľ musí udeliť výslovné povolenie predtým, ako ho môže aplikácia sledovať alebo získať prístup k reklamnému identifikátoru svojho zariadenia. Reklamný identifikátor v každom zariadení je jedinečný identifikátor na zobrazovanie cielených reklám a zaznamenáva, aké stránky navštevujete, vaše záujmy, kde nakupujete, kde chcete nakupovať atď. Nová politika môže znamenať, že Facebook už k tomu nebude mať prístup, ak sa ho používatelia rozhodnú zablokovať.

Táto fotografia z 19. marca 2018 zobrazuje aplikáciu Apple App Store v Baltimore. Nový rámec AppTrackingTransparency od spoločnosti Apple znamená, že používateľ musí udeliť výslovné povolenie predtým, ako ho môže aplikácia sledovať alebo získať prístup k reklamnému identifikátoru svojho zariadenia. (AP)

Podľa stránky s popisom spoločnosti Apple pre vývojárov sledovanie, ako ho definujú, znamená prepojenie údajov o používateľoch alebo zariadeniach zhromaždených z vašej aplikácie s údajmi o používateľoch alebo zariadeniach zhromaždených z aplikácií, webových stránok alebo offline vlastníctiev iných spoločností na účely cielenej reklamy alebo merania reklamy. . Sledovanie sa vzťahuje aj na zdieľanie údajov o používateľoch alebo zariadeniach so sprostredkovateľmi údajov.

Príkladom sledovania je aplikácia, ktorá zobrazuje reklamy na základe používateľských údajov zhromaždených z aplikácií a webových stránok, ktoré vlastnia iné spoločnosti podľa Apple. Napríklad, keď navštívite Amazon a hľadáte stoličku, no nekúpite si ju a neskôr uvidíte reklamu na tú istú stoličku na Facebooku, je to príklad toho, ako funguje sledovanie. Zdieľanie údajov o polohe zariadenia alebo zoznamov e-mailov so sprostredkovateľom údajov, zdieľanie zoznamu e-mailov, reklamných identifikátorov alebo iných identifikátorov s reklamnými sieťami tretích strán sa posudzuje podobne.

Prečo je Facebook nešťastný?

Nová politika spoločnosti Apple by mohla znamenať veľké problémy pre Facebook, ktorý sa spolieha na predaj cielených reklám na podporu svojich obchodných modelov. Facebook vo svojej celostranovej novinovej reklame tvrdí, že bez personalizovaných reklám budú malé podniky trpieť. Podľa novej štúdie Deloitte 44 percent malých a stredných podnikov začalo počas pandémie využívať personalizované reklamy na sociálnych sieťach alebo ich zvýšilo. Bez prispôsobených reklám údaje z Facebooku ukazujú, že priemerný inzerent v malých firmách vidí zníženie predaja o viac ako 60 % za každý dolár, ktorý minie.

V tejto kombinácii fotografií, generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook hovorí v novom areáli spoločnosti Apple 12. septembra 2017, v Cupertine v Kalifornii, vľavo, a generálny riaditeľ Facebooku Mark Zuckerberg hovorí na konferencii F8 Facebook Developer Conference 12. apríla 2016, v San Franciscu, správne.

Podľa Facebooku, hoci bude táto zmena ovplyvnená, malé podniky budú „zničené“. Reklama poznamenáva, že viac ako 10 miliónov firiem používa každý mesiac naše reklamné nástroje na nájdenie nových zákazníkov, najatie zamestnancov a zapojenie sa do svojich komunít. Mnohí v komunite malých podnikov zdieľali obavy z vynútenej aktualizácie softvéru spoločnosti Apple, ktorá obmedzí podniky v možnosti spúšťať personalizované reklamy a efektívne oslovovať svojich zákazníkov.

Aká bola reakcia Apple?

Generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook na Twitteri povedal: Veríme, že používatelia by mali mať možnosť voľby medzi údajmi, ktoré sa o nich zhromažďujú, a tým, ako sa používajú. Facebook môže pokračovať v sledovaní používateľov naprieč aplikáciami a webovými stránkami ako doteraz, App Tracking Transparency v systéme iOS 14 bude len vyžadovať, aby vás najprv požiadali o povolenie.

Sme presvedčení, že používatelia by mali mať možnosť voľby medzi údajmi, ktoré sa o nich zhromažďujú, a spôsobom ich použitia. Facebook môže naďalej sledovať používateľov naprieč aplikáciami a webovými stránkami ako doteraz, App Tracking Transparency v systéme iOS 14 bude len vyžadovať, aby vás najprv požiadali o povolenie. pic.twitter.com/UnnAONZ61I

— Tim Cook (@tim_cook) 17. decembra 2020

Tweet obsahoval snímku obrazovky iOS zobrazujúcu správu s otázkou od používateľov, či by chceli aj naďalej povoliť Facebooku sledovať ich aktivitu mimo aplikácie. Existujú dve možnosti: Požiadať aplikáciu, aby nesledovala, Povoliť. Cookova snímka obrazovky tiež ukazuje, že Facebook môže zobraziť informácie s otázkou, prečo by používatelia mali naďalej povoliť sledovanie.

Vo vyhlásení Apple uviedol, že verí, že ide o jednoduchú záležitosť, ako sa postaviť za našich používateľov. Používatelia by mali vedieť, kedy sa ich údaje zhromažďujú a zdieľajú v rámci iných aplikácií a webových stránok – a mali by mať možnosť povoliť to alebo nie. App Tracking Transparency v iOS 14 nevyžaduje, aby Facebook zmenil svoj prístup k sledovaniu používateľov a vytváraniu cielenej reklamy, jednoducho vyžaduje, aby dali používateľom na výber. Sledujte Express Explained na telegrame

Prečo bol WhatsApp nespokojný s výživovými štítkami Apple?

WhatsApp tvrdil, že nová politika spoločnosti Apple týkajúca sa štítkov výživy na ochranu osobných údajov bola implementovaná nerovnomerne, vzhľadom na to, že vlastná iMessage spoločnosti Apple je predinštalovaná na telefónoch iPhone a bola by technicky vyňatá z týchto štítkov.

Vo vyhlásení k indianexpress.com Hovorca WhatsApp povedal: Aj keď je poskytovanie ľahko čitateľných informácií ľuďom dobrým začiatkom, veríme, že je dôležité, aby si ľudia mohli porovnať tieto štítky ochrany súkromia z aplikácií, ktoré si stiahli, s aplikáciami, ktoré sú predinštalované, ako je iMessage.

Vo vyhlásení sa uvádza, že šablóna spoločnosti Apple nevrhá svetlo na dĺžku, ktorú môžu aplikácie prejsť na ochranu citlivých informácií. Hoci WhatsApp nevidí správy ľudí ani presnú polohu, používame rovnaké široké označenia ako aplikácie, ktoré ich vidia. Myslíme si, že štítky by mali byť konzistentné vo všetkých aplikáciách prvej a tridsiatich strán a mali by tiež odrážať prísne opatrenia, ktoré môžu aplikácie prijať na ochranu osobných údajov.

V blogovom príspevku WhatsApp sú uvedené všetky údaje, ktoré zhromažďuje, a dodáva sa, že pri budovaní WhatsAppu spôsobom, ktorý chráni súkromie našich používateľov a upozorňuje ich na to na začiatku každej konverzácie, sa vynakladá veľké úsilie.

Apple neskôr objasnil, že všetky aplikácie, vrátane svojich vlastných, budú musieť zobrazovať štítky. Používatelia však pravdepodobne neuvidia to isté pre predinštalované aplikácie, ako je iMessage, pretože ich nie je potrebné sťahovať z App Store.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: