Vysvetlené: Prečo sa Folklore od Taylor Swift stal bestsellerom aj napriek pandémii
Aj keď príliš veľa hudobníkov robilo hudbu počas blokovania, prečo taký bezprecedentný predaj pre Folklore – 16 skladieb vytvorených v samostatnej izolácii – najvyšší zo všetkých albumov v roku 2020?
Od marca bola Taylor Swift v samoizolácii vo svojom dome v Los Angeles a využila to na písanie novej hudby, premenila svoje úvahy na nový prekvapivý album - Folklore. (Foto: Taylor Swift/Instagram) Taylor Swift, prevládajúci goliáš popového kozmu, nie je nováčikom v myšlienke predať milión albumov. Na niekoho, kto vytvoril pop s veľkou obratnosťou na svojich predchádzajúcich siedmich albumoch, má Swift výnimočné rekordné maximá (1989 od roku 2012 sa predalo viac ako 10 miliónov kópií a Red zostáva štvornásobne platinovým albumom). Až tak, že tradičná logika digitálneho veku, že hudobné albumy nie sú v móde, sa Swift nikdy nedotkla.
Napriek tomu, že súčasné fandomie je online záležitosťou, ktorej je 30-ročná Swift majsterkou, jej verní fanúšikovia „Swifties“ si okrem nakupovania hudby online vždy vyzdvihli aj fyzické kópie jej albumov – vinyly a CD. Ale to všetko bolo pred pandémiou. Vtedy mala k dispozícii všetky zdroje. Ale situácia COVID-19 zmenila všetky tieto opatrenia. Od marca bola Swift v samoizolácii vo svojom dome v Los Angeles a využila to na písanie novej hudby a premenila svoje úvahy na nový prekvapivý album – Folklore. Prekonala rekord v prvom dni streamovania umelkyne na Spotify, po ktorej sa predalo viac ako milión albumov.
Aj keď príliš veľa hudobníkov robilo hudbu počas blokovania, prečo? na Folklór nevídaný predaj – 16 skladieb vytvorené v izolácii – najvyššie zo všetkých albumov v roku 2020?
Konečne album pre dospelých
Swift je talentovaná, to áno, ale väčšina lásky, ktorú dostáva, pochádza od ľudí mladších ako 25 rokov. Dôvodom je jej trajektória. Predtým, ako sa Taylor Swift stala popovou senzáciou, mala 16 rokov a bola rockovou hviezdou country hudby, ktorá vytvárala ľudové melódie marinované v mestských príchutiach. Speváčka a skladateľka narodená v Pensylvánii sa presťahovala do Nashvillu, aby našla samu seba a robila tam živé vystúpenia v štýle okuliarov, žila pre súhlas cudzincov, ako hovorí v Miss Americana, dokumente Lany Wilsonovej o Swift. Čoskoro prešla k popu s vysokým leskom a stala sa jedným z jeho najväčších mien. Prebrala Grammy a iné ceny, čerpala úplne zo svojho života a vrstvila piesne s osobnými odkazmi, no je to Folklore, ktorý konečne naladil dospelých. Dôvodom sú jeho melódie – zbavená verzia lesku, ktorá sa katapultovala ju zrazu do indie uličky, kde sa ten kultivovaný indie rockový poslucháč povaľuje.
Sofistikované rozprávanie
Swift bola vždy skvelá rozprávačka, väčšinou o svojom vlastnom živote – o svojom nešťastí, o priateľoch zo strednej školy, o kamarátke, ktorá mala poruchu príjmu potravy, o rozchodoch, o celebritách, o náklonnostiach, o tom, že bola obeťou Kanye West Jeho poznámka počas odovzdávania cien, kde havaroval na pódiu a povedal, že namiesto Swift mala vyhrať Beyonce. Odpovedala piesňami. Ale vo Folklóre rozprávanie mení zameranie. Je menej posadnutá sebou, hovorí o iných postavách zo svojho života, ktoré existovali alebo by mohli v budúcnosti. V jednej z piesní s názvom Epiphany Swift hovorí o svojom starom otcovi, ktorý bojoval počas druhej svetovej vojny a staral sa o jedného zo svojich krvácajúcich spolubojovníkov. Odkaz na namáhavé dýchanie nás prenesie do pandémie v roku 2020 a s veľkou empatiou. Aj to je dôvod, prečo Swift predáva. Nový Swift je súcitnejší k príbehom iných ľudí. Príbehy sú osobné, ale nie len o nej. To je obrovská zmena. Express Explained je teraz na telegrame
Marketingový výstrelok
Na webovej stránke Swift je k dispozícii „Cardigan“ z rovnomennej piesne a mikina s kapucňou „In the trees“ s deluxe verziou albumu, ktorá má aj bonusovú skladbu. Tovar z Folklóru sa predáva v kombinácii so štandardným digitálnym albumom. V roku 2012, v prípade roku 1989, uzavrela zmluvu so spoločnosťou Target na predaj luxusnej verzie albumu s bonusovými skladbami. Okrem bežných marketingových stratégií sa však spoločnosť Swift zapojila aj do viacerých nepriamych snáh. Má rôznorodú a lojálnu základňu fanúšikov – väčšinou mladých ľudí z globalizovaného a rôznorodého sveta, ktorých prítomnosť na sociálnych sieťach je významnou súčasťou ich života. So svojimi fanúšikmi sa na sociálnych sieťach agresívne zapája, robí si s nimi selfie, objíma ich, rozpráva sa s nimi, akoby to boli jej blízki priatelia. Preto ju médiá nazývajú vypočítavá. Či už je to vypočítané alebo nie, Folklór je reinvencia, ktorá pravdepodobne prejde dlhú cestu.
Ženské popové hviezdy v Amerike majú trvanlivosť. Okrem iných faktorov, ako je neschopnosť znovu sa objaviť, jeden nesprávny krok môže ukončiť ich kariéru (spomeňte si na Dixie Chicks, ktorá komentovala Georgea Busha a zistila, že ich kariéra bola zničená). Swift ale zďaleka nie je mimo hry. V skutočnosti sa jej píše lepšie, mení sa na inú zvukovú scénu. Nasledujúce roky by mohli byť post-popovou érou Taylor Swift, kde úplne zmenila svoj štýl, aby prešla na indie štýly a možno ešte viac.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
