Kompenzácia Za Znamenie Zverokruhu
Celebrity Nahraditeľnosti C

Zistite Kompatibilitu Znamením Zverokruhu

Vysvetlenie: Prečo americké spoločnosti ako Unilever a Verizon sťahujú reklamy z Facebooku

Nedávne vylepšenia politiky Facebooku nepomohli potlačiť rastúcu vzburu medzi inzerentmi na celom svete, ktorí kritizovali spoločnosť za to, že údajne nedokázala obmedziť šírenie nenávistných prejavov a dezinformácií.

Reklamy na Facebooku, Unilever sťahuje reklamy z Facebooku, Reklama Verizon na Facebooku, Mark Zuckerberg, Facebook unilever, zastavte hnutie nenávisti za zisk, americké protesty proti rasizmu, indický expres vysvetlilCEO Facebooku Mark Zuckerberg. (Foto/Súbor Reuters)

Uprostred silnejúcej nátlakovej kampane vedenej niektorými z najvýznamnejších svetových korporácií na bojkot reklamy na Facebooku, jej generálny riaditeľ Mark Zuckerberg oznámil, že platforma sociálnych médií sprísňuje svoje zásady moderovania obsahu, aby lepšie riešila nenávistné prejavy a dezinformácie online.





Zuckerbergovo oznámenie, ktoré sa v piatok popoludní vysielalo naživo na Facebooku, prišlo necelú hodinu po tom, ako globálny gigant spotrebného tovaru Unilever pridal svoje meno do zoznamu takmer 100 spoločností, ktoré vytiahli svoje reklamné doláre zo sociálnej siete tento minulý týždeň.

Nedávne vylepšenia politiky Facebooku nepomohli potlačiť rastúcu vzburu medzi inzerentmi na celom svete, ktorí kritizovali spoločnosť za to, že údajne nedokázala obmedziť šírenie nepravdivých informácií a poburujúceho obsahu na platforme.

Ukázalo sa to, keď sa neskôr v ten deň japonská automobilka Honda Motor Co. a americký výrobca čokolády Hersheys Company pripojili ku globálnej kampani bojkotu reklám „Stop nenávisti pre zisk“, ktorú tento mesiac spustilo niekoľko skupín pre občianske práva so sídlom v USA.



Spoločnosť Coca-Cola tiež oznámila svoje rozhodnutie pozastaviť reklamy na všetkých platformách sociálnych médií vrátane Facebooku na najmenej 30 dní. Nápojový gigant však pre Adweek povedal, že jeho rozhodnutie bolo nezávislé od prebiehajúcej bojkotovej kampane.

Dáme si tento čas na to, aby sme prehodnotili naše reklamné štandardy a zásady, aby sme určili, či sú interne potrebné revízie a čo viac by sme mali očakávať od našich partnerov v sociálnych médiách, aby sme platformy zbavili nenávisti, násilia a nevhodného obsahu. Dáme im vedieť, že od nich očakávame väčšiu zodpovednosť, konanie a transparentnosť, uvádza sa vo vyhlásení generálneho riaditeľa spoločnosti Jamesa Quinceyho.



Ako kampaň bojkotu reklamy na Facebooku nabrala na obrátkach

V nadväznosti na celoštátne protesty proti rasizmu Po zabití neozbrojeného Afroameričana Georgea Floyda v Minneapolise sa v Spojených štátoch zišlo niekoľko prominentných skupín pre občianske práva, aby vyzvali podniky – veľké i malé –, aby stiahli svoje reklamy z Facebooku a Instagramu. Toto hnutie sa stalo známym ako kampaň „Stop nenávisti pre zisk“.

Koalícia – pozostávajúca z Color of Change, National Association for the Advancement of Colored People (NAACP), Sleeping Giants, Free Press, Anti-Defamation League (ADL) a Common Sense Media – obvinila Facebook, že robí málo pre to, aby zabránil šíreniu rasizmu. obsah online.



(Facebook) povolil podnecovanie k násiliu proti demonštrantom bojujúcim za rasovú spravodlivosť v Amerike po Georgeovi Floydovi, Breonne Taylorovej, Tony McDade, Ahmaud Arbery, Rayshard Brooks a mnohých ďalších, uvádza sa vo vyhlásení na webovej stránke kampane.

99 % zo 70 miliárd dolárov Facebooku pochádza z reklamy. S kým budú inzerenti stáť? Pošlime Facebooku silné posolstvo: Vaše zisky nikdy nebudú stáť za propagovanie nenávisti, bigotnosti, rasizmu, antisemitizmu a násilia, hovorí sa v ňom a vyzýva podniky, aby stiahli svoje reklamy z platformy.



V období pred prezidentskými voľbami v USA v roku 2020 sa organizátori kampane obávajú, že vysoko polarizované publikum na sociálnych sieťach by mohlo zvýšiť potenciál šírenia dezinformácií a diskriminačného obsahu.

Kampaň výrazne nabrala na sile vďaka významným značkám, ako je americký výrobca zmrzliny Ben & Jerry’s, distribútor filmov Magnolia Pictures a značka outdoorového oblečenia Northface, ktorá sa pripojila k lige podnikov bojkotujúcich reklamy na Facebooku. Avšak až keď telekomunikačný gigant Verizon oznámil, že pozastavuje reklamu na stránke sociálnych médií, diskusia o politike moderovania obsahu Facebooku sa skutočne začala dostávať do centra pozornosti.

Pozastavujeme našu reklamu, kým Facebook nevytvorí prijateľné riešenie, ktoré nám poskytne pohodlie a bude v súlade s tým, čo sme urobili so službou YouTube a ďalšími partnermi, povedal pre CNN John Nitti, hlavný mediálny riaditeľ spoločnosti Verizon.

Oznámenie Verizonu prišlo po tom, čo ADL poslala otvorený list inzerentom na Facebooku, ktorý citoval prípad, keď bezdrôtová sieť obsahovala reklamu spolu s príspevkom, ktorý propagoval nenávistnú a antisemitskú rétoriku.

Keďže veľké mená ako Unilever, Verizon a Levis prehodnocujú svoj vzťah s platformou sociálnych médií a veľké reklamné agentúry vyzývajú svojich klientov, aby sa zapojili do protestu, kampaň dúfa, že Facebook zareaguje tým, že sa zaviaže zmeniť svoje zásady a vytvoriť bezpečný -diskriminačný online zážitok pre milióny používateľov.

Organizátori kampane zverejnili a zoznam odporúčaní pre Facebook zlepšiť svoju politiku moderovania obsahu. Patria sem návrhy ako: Poskytovať väčšiu podporu ľuďom, ktorí sú terčom rasizmu, antisemitizmu a nenávisti; Prestaňte generovať príjmy z reklamy z dezinformácií a škodlivého obsahu; a zvýšiť bezpečnosť v súkromných skupinách na Facebooku.

odpoveď Facebooku

Pred piatkovým verejným prejavom Zuckerberga Facebook oslovil viac ako 200 svojich inzerentov a usporiadal konferenčný hovor, aby ich informoval, že pracujú na zúžení toho, čo nazývali deficit dôvery.

Vo svojom piatkovom 11-minútovom živom vysielaní Zuckerberg oznámil niekoľko iniciatív, ktoré jeho spoločnosť čoskoro podnikne na potlačenie rastúcich obáv z nenávistných prejavov. Som odhodlaný zabezpečiť, aby Facebook zostal miestom, kde môžu ľudia použiť svoj hlas na diskusiu o dôležitých otázkach, povedal Zuckerberg. Ale tiež som proti nenávisti alebo čomukoľvek, čo podnecuje násilie alebo potláča hlasovanie, a zaviazali sme sa odstrániť aj tento obsah, bez ohľadu na to, odkiaľ pochádza.

Uviedol, že Instagram aj Facebook zintenzívnia svoje úsilie na ochranu záujmov marginalizovaných skupín a menšín — okrem iného imigrantov, migrantov, utečencov. Okrem toho povedal, že spoločnosť nebude nevyhnutne odstraňovať príspevky, ktoré môžu porušovať jej zásady, ale namiesto toho ich začne označovať.

Zuckerberg zdôraznil, že príspevky, ktoré môžu viesť k násiliu alebo zbaviť ľudí ich práva voliť, budú odstránené bez ohľadu na to, kto ich zdieľal alebo či sú zaujímavé. Facebook tiež zavedie odkaz na svoje informačné centrum o hlasovaní v príspevkoch, v ktorých sa hovorí o hlasovaní – vrátane tých, ktoré zdieľajú politici.

Expresné vysvetlenieje teraz zapnutátelegram. Kliknite tu, aby ste sa pripojili k nášmu kanálu (@ieexplained) a buďte informovaní o najnovších

Facebook čelí rastúcemu tlaku odvtedy, čo sa platforma rozhodla neodstrániť kontroverzný príspevok, ktorý zdieľal americký prezident Donald Trump o celonárodných protestoch proti rasizmu. Trumpov príspevok vo svojom tweete údajne hrozil použitím sily proti demonštrantom, ktorí sa zhromaždili na protest proti Floydovej smrti v Minneapolise. Rozhodnutie spoločností vyvolalo rozsiahle pobúrenie a verejné odsúdenie. Stovky nespokojných zamestnancov Facebooku dokonca zorganizovali „virtuálny odchod“, aby vyjadrili svoju nespokojnosť.

Vplyv kampane na Facebook

Keďže reklama tvorí základ ročného príjmu Facebooku vo výške zhruba 70 miliárd dolárov, odborníci uviedli, že nedávny počet spoločností, ktoré stiahli svoje reklamy z platformy, by mohol predstavovať významnú hrozbu pre podnikanie.

Čoskoro potom, čo Unilever oznámil, že prestane míňať príjmy z reklamy na Facebooku, akcie platformy sociálnych médií klesli o 8,3 % — najväčší pokles za posledné tri mesiace. Minulý rok nalial gigant spotrebného tovaru do platformy viac ako 42 miliónov dolárov, podľa správy CNN. Verizon tiež minul okolo 2 miliónov dolárov na reklamu na Facebooku len za posledný mesiac, uviedla CNBC.

Prebiehajúca kampaň bojkotu reklám nie je prvým prípadom protestu proti platforme sociálnych médií v nedávnej minulosti. Urobilo sa niekoľko pokusov, vrátane trendu #deletefacebook zo začiatku roka 2018, spochybniť zaobchádzanie Facebooku s používateľskými údajmi, ako aj jeho zásady regulácie obsahu. Tieto protesty však nikdy vážne neovplyvnili príjmy a rast spoločností, uvádza správa Bloomberg.

Organizátori bojkotovej kampane tvrdia, že finančne ublížiť Facebooku nie je ich jediným cieľom. Skupina pre občianske práva Sleeping Giants vo svojom tweete zdieľanom v piatok napísala: Pamätajte, že kampaň #StopHateForProfit nie je o poškodzovaní spodného riadku Facebooku, ale o širšom zvažovaní nedostatku moderovania nenávisti a dezinformácií zo strany platformy.

Mnohí našli paralely s podobnou bojkotovou kampaňou proti YouTube v roku 2017. Vtedy tiež niekoľko veľkých korporácií stiahlo svoje reklamné doláre kvôli obavám, že algoritmus platformy umiestnil ich reklamy vedľa nenávistných prejavov. Väčšina inzerentov sa však na YouTube čoskoro vrátila, informoval Forbes.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: