Predaj klesol, ale knihy v roku 2020 prežili

Keďže harmonogramy vydávania boli zostavené v dostatočnom predstihu, redaktori pokračovali v práci na knihách podľa plánu, aj keď zablokovanie v prvých mesiacoch dosť výrazne ovplyvnilo predaj.

Vo filme „Milovaná Rongomala“ Akhtar premieňa vraždu milenky malého kráľa – poznámka pod čiarou v histórii Bengálska v 18. storočí – na „skúmanie triedy, kasty a pohlavia“. (Reprezentačný obrázok)

Vydavateľstvo v Indii zaznamenalo v roku 2020 niekoľko výziev v dôsledku pandémie COVID-19, ale zameranie sa na online predaj a čo najlepšie využitie rôznych digitálnych platforiem pomohlo pri propagácii kníh a udržalo autorov v očiach verejnosti, tvrdia vydavatelia.

S nulovým predajom takmer tri mesiace museli mnohí drasticky zredukovať zoznam vydavateľstiev. Vydavatelia sa však prispôsobili a aktívne hľadali trendy, ktoré by vyhovovali témam, ktoré by ich čitatelia považovali za užitočné a pútavé.

Nové a inovatívne spôsoby marketingu a predaja kníh sa stali súčasťou uplynulého roka, v ktorom ľudia viac čítali. Milee Ashwarya, vydavateľ v Ebury Publishing and Vintage Groups, Penguin Random House India, hovorí, že rok 2020 bol tiež rokom, keď sa vo vydavateľstve prejavila sila digitálnej transformácie ako v iných odvetviach.

Zatiaľ čo niektoré kníhkupectvá sa zatvorili, niektoré sa otvorili a online predaj zaznamenal prudký nárast. Celkovo vzaté, rok 2020 bol plný učenia a vďaka nemu sme sa viac zamerali na naše podnikanie, povedala pre PTI.

Generálny riaditeľ HarperCollins India Ananth Padmanabhan hovorí, že rok 2020 bol bezprecedentný vo všetkých smeroch – a najmä v oblasti vydavateľstva –, keď boli v Indii tlačené knihy vyhlásené za nepodstatné.

Celý hodnotový reťazec mal takmer tri mesiace nulové tržby. To nás všetkých naučilo veľa cenných lekcií o spôsobe, akým podnikáme, ale ešte dôležitejšie o tom, ako budú čitatelia v budúcnosti kupovať knihy – formáty, maloobchod, žánre a ako často, hovorí. Pokračovali sme v našom vydavateľskom programe – počnúc najskôr digitálnymi, elektronickými knihami do apríla a mája a koncom júna začali vychádzať aj naše nové knihy v tlačenej podobe – v závislosti od toho, ako pravidlá odomknutia ovplyvnili maloobchod, dodáva.

Podľa Padmanabhana boli tržby v roku 2020 v porovnaní s rokom 2019 vyššie dvojciferné, a to podľa hodnoty aj objemu. Jedinou najvplyvnejšou zmenou je podľa neho inovatívny digitálny marketing, ktorý dokáže preklenúť medzeru v objaviteľnosti, ak vezmeme do úvahy, že fyzické obchody sú zatvorené.

Chiki Sarkar, vydavateľ v Juggernaut, hovorí, že jeho zoznam bol drasticky skrátený, takže príjmy klesli, ale knihy, ktoré sme vydali, mali takmer rovnaký výkon ako v ktoromkoľvek roku a veľké množstvo našich kníh išlo do tlače.

Vydavateľstvo Westland Karthika VK tiež tvrdí, že to malo priamy vplyv na každej úrovni, keďže sme nemohli tri mesiace publikovať vôbec, okrem čírych logistických ťažkostí pri získavaní kníh k čitateľom aj po zrušení blokovania v dôsledku prerušenia distribúcie. a maloobchodný reťazec. Podľa Thomasa Abrahama, generálneho riaditeľa Hachette India, bola skúsenosť s vydavateľstvom dosť zlá, keďže kamenné obchody museli zabrať a pomaly sa zotavujú. Online sa darilo naozaj dobre pri držaní zoznamov, no nové knihy a menej známy titul, ktorý potreboval objavenie v obchodoch s vybranými obchodmi, stratili veľa.

Šéfredaktor a vydavateľ Hachette India Poulomi Chatterjee dodáva, že museli preplánovať mnoho kľúčových nových vydaní v miestnom zozname, pričom mali na pamäti pomalý a nestály trh.

Fyzické kníhkupectvá, keď sa znovu otvorili, zaznamenali nízky počet ľudí, takže bola ovplyvnená aj offline viditeľnosť nových kníh. Vydania vybraného zoznamu kníh, ktoré boli vydané v roku 2020, boli starostlivo naplánované, aby sa im dostalo primeranej pozornosti a zviditeľnenia, hovorí.

Keďže harmonogramy vydávania boli zostavené v dostatočnom predstihu, redaktori pokračovali v práci na knihách podľa plánu, aj keď zablokovanie v prvých mesiacoch dosť výrazne ovplyvnilo predaj. Prvé mesiace boli pre každého obzvlášť ťažké, pretože sme sa snažili zvyknúť si na prácu z domu uprostred veľkej neistoty ohľadom toho, čo nás čaká, hovorí Himanjali Sankar, riaditeľ redakcie Simon and Schuster.

Pre Renuku Chatterjee, viceprezidentku vydavateľstva Speaking Tiger, celkový predaj možno klesol, ale prežili sme. Zamerali sme sa na online predaj a čo najlepšie sme využili rôzne digitálne platformy, ktoré otvorili trh a propagovali naše knihy a udržali našich autorov v očiach verejnosti.

Vplyv pandémie silne pocítili aj pedagógovia a učiaca sa komunita, najmä mladí učiaci sa, ktorí potrebovali zapojenie a držanie rúk v prostredí diaľkového vzdelávania.

V reakcii agilne sme my v OUP India značne pridali do nášho rozsiahleho úložiska digitálnych a online zdrojov a skombinovali sme ich s našimi tlačenými knihami, pričom sme neustále spolupracovali s učiteľmi na metódach výučby na diaľku, hovorí výkonný riaditeľ Oxford University Press India Sivaramakrishnan Venkateswaran.

Či už to bolo poskytovanie bezplatného prístupu k zdrojom o COVID-19 pre výskumníkov a zdravotníckych pracovníkov, ponúkanie bezplatného prístupu k našim vzdelávacím platformám, podpora profesionálneho rozvoja pre učiteľov alebo zdieľanie poradenstva o domácom vzdelávaní, náš hodnotný obsah sme sprístupnili najširšiemu publiku počas tieto náročné časy, hovorí.

Keďže pandémia zasiahla vydavateľský priemysel, prinajmenšom počas úplného blokovania v Indii, prijímajúci redaktori boli nútení byť selektívnejší ako kedykoľvek predtým, pretože zoznamy vydavateľov boli sprísnené, hovorí Rajdeep Mukherjee, výkonný riaditeľ spoločnosti Pan Macmillan India.

Publicisti prispôsobili propagačné kampane tak, aby vyhovovali svetu, ktorý sa presunul na internet, keďže aktivity v teréne boli zrušené, obchodní zástupcovia považovali za veľmi náročné presvedčiť kamenné kníhkupectvá, ktoré už teraz zápasia s rastúcou prevahou online predajcov, aby zadávali významné objednávky. , on hovorí.

Bhaskar Roy, generálny riaditeľ Palimpsest Publishing House, hovorí, že hoci vydavateľstvo už takmer rok utrpelo zlé následky a zablokovanie drasticky znížilo počet chodcov v kníhkupectvách, ľudia viac čítajú, keď zostali vo svojich domovoch.

Navyše, teraz, keď sú výlety nemoderné, roky odložené nápady na knihy sa oprašujú a menia na texty. Niektorí z nich sa určite objavia v zoznamoch vydavateľov v novom roku, hovorí.

Trisha De Niyogi z Niyogi Books si myslí, že tento rok prinútil vydavateľov znovu objavovať a inovovať. Počas blokovania sme si uvedomili, že stále viac ľudí čítalo, čo bola vždy hudba pre naše uši. Dôležitosť elektronických kníh a audiokníh nemožno ignorovať, o to viac. Jazda na horskej dráhe v roku 2020 bude pokračovať aj v roku 2021, ale cítime sa byť viac pripravení. Som presvedčená, že nájdeme (alebo niekoľko) východisko, hovorí.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: