Vysvetlené: Ako Brooks Brothers prežili dve storočia, ale nie pandémiu
Brooks Brothers, ktorí prežili dve svetové vojny, veľkú hospodársku krízu a 41 amerických prezidentov, nedokázali prežiť ekonomický dopad pandémie.
Muž prechádza okolo obchodu Brooks Brothers na Church Street vo finančnej štvrti New Yorku. 200-ročný maloobchodný predajca módy, ktorý tvrdí, že obliekol 40 prezidentov USA, vyhlásil bankrot (AP Photo/Mark Lennihan, File) Začiatkom tohto týždňa vyhlásila spoločnosť Brooks Brothers, americký súkenník, ktorý oblieka mužov od roku 1818, bankrot, pretože zápasila s dlhmi počas koronavírusovej krízy. S klientmi od Abrahama Lincolna, Andyho Warhola až po Baracka Obamu boli obleky Brooks Brothers takmer vždy prítomné, keď sa písali dejiny.
Pohľad na to, ako ikonický maloobchodník prežil dve storočia, ale nakoniec podľahol pandémii.
Špičková značka „Made In America“.
Oblek Brooks Brothers bol trendový skôr, ako sa otázka „kto máš na sebe“ začala objavovať na podujatiach na červenom koberci a inde. Obliekla 41 amerických prezidentov a bola dlho „neoficiálnym krajčírom“ americkej vlády.
Odevný gigant má svoje korene v malom rodinnom podniku, ktorý začal v obchode na rohu na Manhattane v New Yorku v roku 1818. Pôvodne nazývaný H. & DH Brooks & Co, Henry Sands Brooks, jeho poslaním bolo vyrábať a obchodovať len s tovarom toho najlepšieho tela, predávať ho s primeraným ziskom a obchodovať s ľuďmi, ktorí takýto tovar hľadajú a oceňujú.
V roku 1850, keď zomrel zakladajúci patriarcha, jeho štyria synovia, ktorí prevzali plášť, zmenili meno na Brooks Brothers. Značka bola veľmi hrdá na používanie bavlny – ktorú v tom čase zbierali otroci. Vyrobili tiež uniformy pre niektoré z najvýznamnejších plukov Národnej gardy v New Yorku a dôstojníkov Únie počas americkej občianskej vojny.
Abrahama Lincolna nazvali Brooks Brothers ako „verný zákazník“ a na svojej druhej inaugurácii mal Lincoln oblečený na mieru vyrobený kabát, ktorého podšívka mala ručne šitý dizajn orla a nápis „One Country, One Destiny“ . Lincoln mal na sebe rovnaký kabát, keď ho v roku 1865 zavraždili pri sledovaní divadelnej hry.
Držať krok s dobou
Odevná značka ako prvá predstavila konfekčné obleky pre tých, ktorých zaťažoval čas potrebný na ušitie nového od začiatku. Písal sa rok 1894 a USA sa to len hemžilo tými, ktorí chceli zarobiť svoje bohatstvo na zlatej horúčke. V priebehu desaťročí značka predstavila v USA mnoho nových štýlov, ako napríklad košele s golierom na gombíky, Harris Tweed, sveter Shetlandedd a letné obleky vyrobené z vešteckého materiálu. V priebehu desaťročí si Brooks Brothers upevnili svoje miesto v americkej spoločnosti a stali sa obľúbeným šatníkom pre preppies a yuppies. Brooks Brothers držali krok s dobou a rozvetvovali sa na bežné, športové a dámske oblečenie.
Expresné vysvetlenieje teraz zapnutátelegram. Kliknite tu, aby ste sa pripojili k nášmu kanálu (@ieexplained) a buďte informovaní o najnovších
Spoločnosť mnohokrát zmenila majiteľa, pričom ju v rôznych bodoch riadili napríklad Julius Garfinckel & Co. V súčasnosti Claudio del Vecchio, taliansky magnát, vlastní The Brooks Brothers Group ako súkromnú spoločnosť.
Konečne vypadnutie z módy
Vzhľadom na tvrdú konkurenciu online značiek a väčší globálny posun k ležérnejšiemu štýlu oblečenia zaznamenali Brooks Brothers v posledných rokoch pokles predaja. S čoraz väčším počtom ľudí, ktorí si zvolili business casual a casual chic ako svoj pracovný odev, potreba pevného, formálneho pracovného oblečenia začala klesať. V rokoch 2017 až 2019 zarobil maloobchodník celkovo jednu miliardu USD. Značka mala 210 obchodov v USA a 70 po celom svete. V máji 2020 sa hovorilo o predajcovi odevov, ktorý hľadal kupca, a hovorilo sa aj o tom, že zatvoria svoje tri americké továrne.
8. júla vyhlásili bankrot podľa kapitoly 11 zákona o bankrote USA. Tento krok pripisovali rastúcemu poklesu ich predaja a ekonomickému prepadu spôsobenému pandémiou.
Iní tiež v problémoch
Brooks Brothers, ktorí prežili dve svetové vojny, veľkú hospodársku krízu a 41 amerických prezidentov, nedokázali prežiť ekonomický dopad pandémie. Na celom svete sa mnohé módne domy snažia pochopiť tento nový svetový poriadok, kde sú ľudia nútení byť doma a nikto si nekupuje nové oblečenie, pretože sa zameriavajú iba na základné veci.
Brooks Brothers je jednou z mnohých značiek, ktoré majú byť zasiahnuté. Neiman Marcus, reťazec luxusných obchodných domov, podal v marci žiadosť o ochranu pred bankrotom, čo malo za následok zatvorenie mnohých obchodov. Luxusné módne domy na celom svete zvažujú niečo, čo nikdy predtým neurobili – predaj svojich prémiových produktov. Kalendáre týždňov módy boli prekalibrované a mnohí dizajnéri spomaľujú a vyrábajú menej kolekcií. Luxusné ponuky všade dostávajú úder. Bed, Bath and Beyond oznámili, že v priebehu nasledujúcich dvoch rokov zatvoria 200 svojich obchodov. Victoria's Secret a Nordstorm, hoci nepodali návrh na vyhlásenie konkurzu, plánujú zatvoriť mnohé zo svojich obchodov.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
